祝微軟必應 14 歲生日快樂。回顧一下它的發布

在過去的幾個月裡，我們比以往更多地報導了微軟的 Bing 搜索部門。當然，這要歸功於該公司今年早些時候推出了Bing Chat聊天機器人 AI。然而，有些人可能還不夠年輕，不知道必應的存在時間遠不止於此。

事實上，今天正式是微軟首次推出 Bing 的 14 歲生日。微軟將日期定為 2009 年 6 月 3 日。我們說“正式”是因為微軟實際上是在幾天前，即 5 月 28 日向世界發布了 Bing。它還從 6 月 1 日開始在世界某些地區提供了它。6 月 3 日是微軟使用的日期，因為當時美國的每個人都可以使用它。

在 Bing 出現之前，Microsoft 已經提供了自己的搜索引擎來與 Google 競爭，名稱包括 MSN Search 和 Live Search。在決定將名稱更改為 Bing之前，Microsoft 的搜索改造是在內部以 Kumo 的名稱開發的。TechCrunch 甚至發布了帶有 Bing 介紹性故事的屏幕截圖，其中顯示了 Kumo 的代號。

那麼為什麼選擇 Bing 作為搜索引擎的名稱呢？根據我們 2009 年的故事，這要歸功於當時擔任微軟在線受眾業務集團高級副總裁的 Yusuf Mehdi。引用他的話說：

我們需要一個新鮮的品牌 […] 一個令人難忘、簡短、易於拼寫的名稱，並且可以很好地用作世界各地的 URL […] 這個名稱需要清楚地傳達這是新事物, 邀請您回來，向您重新介紹我們新的和改進的服務，並鼓勵您嘗試一下。

Bing 名稱不僅僅被用作 Live Search 的替代品。微軟還將其 Virtual Earth 地圖繪製平台更名為 Bing Maps for Enterprise。微軟收購了一家名為 Farecast 的旅遊搜索公司，並將其更名為 Bing Travel。

那麼微軟向公眾宣傳他們為什麼要使用 Bing 作為他們的互聯網搜索引擎是什麼意思呢？以下是該公司在其最初的 Bing 新聞稿中不得不說的話：

Bing 通過 Best Match 等功能幫助識別相關的搜索結果，其中最佳答案會浮出水面並被調出；深層鏈接，可以更深入地了解特定站點必須提供的資源；和預覽，一個在搜索結果標題上擴展的懸停窗口，可以更好地了解相關網站的相關性。

微軟當時還通過 Bing 推廣了其他功能。這包括試圖幫助人們組織他們的搜索活動：

Bing 包含許多組織搜索結果的功能，包括瀏覽窗格，頁面左側的一組動態相關的導航和搜索工具；Web Groups，在瀏覽窗格和實際結果中以直觀的方式對結果進行分組；相關搜索和快速選項卡，本質上是不同類別搜索結果的目錄。

據報導，微軟在一場巨大的廣告閃電戰中花費了高達 1 億美元。其中包括一些相當有趣的電視廣告，這些廣告顯示人們在回复答案時變得有些瘋狂，就好像他們是谷歌的搜索引擎一樣。微軟試圖在其營銷閃電戰中將必應推廣為“決策引擎”。

Bing 的發布並非 100% 順利。必應上線幾天后，它改變了一項功能，讓人們可以在搜索結果中查看視頻剪輯的預覽。在公司抱怨工作人員在使用 Bing 時可以預覽不適當的剪輯後，Bing 禁用了此功能。

有一段時間，必應似乎正在緩慢而穩步地從谷歌和其他領先的搜索引擎雅虎手中奪走搜索市場份額。事實上，2009 年 7 月雅虎同意使用 Bing 搜索引擎，有效提升了微軟的市場份額。然而，隨著歲月的流逝，很明顯微軟的努力不會從谷歌手中奪走大量的搜索市場份額。

直到最近幾個月，隨著 Bing Chat 的推出，Bing 才再次出現在不少人的嘴邊。雖然它沒有像最初的 Bing 搜索發布那樣獲得大規模的商業和營銷活動，但它確實比 2009 年 6 月 3 日以來的任何時候都對 Bing 產生了更多的興趣。

只有時間才能證明微軟通過 Bing Chat 推動 AI 是否會比 14 年前的 Bing Search 更成功。