Como começar a usar o Google SGE [um guia completo]

O que saber

• Search Generative Experience (SGE) é um novo recurso de pesquisa do Google que usa IA generativa para resumir informações em páginas da web e apresentá-las diretamente no topo da página de pesquisa.
• O SGE é rápido, preciso e sensível ao contexto e permite que você encontre os resultados relevantes para sua consulta de pesquisa sem visitar a página da web.
• Saiba tudo sobre como começar com o Google SGE abaixo, inclusive como habilitá-lo e torná-lo parte de sua vida diária.

Desde o lançamento da IA ​​generativa no ano passado, os internautas têm especulado sobre o futuro dos motores de busca, como são tradicionalmente conhecidos. Assim que o chatbot de IA do Google, Bard, entrou em cena, foi apenas uma questão de tempo até que os recursos geradores de IA chegassem à Pesquisa Google.

Aqui está uma olhada na Experiência Gerativa de Pesquisa do Google – o que é, como usá-la e o que pode significar para o futuro dos mecanismos de pesquisa e como interagimos com eles.

O que é a Experiência Gerativa de Pesquisa (SGE) do Google?

Apropriadamente intitulado por sua implementação generativa de IA e visuais fascinantes, o Search Generative Experience (SGE) do Google é um recurso avançado de mecanismo de pesquisa que pega o modelo tradicional de pesquisa que todos conhecemos e amamos e apresenta a ele habilidades de IA de última geração.

O resultado é um mecanismo de pesquisa com esteróides que reconhece o contexto, pode filtrar um mar de informações para obter as informações precisas que você está procurando e adicionar um resumo gerado por IA relevante para sua consulta logo no topo. Também faz isso com um toque visual que só é possível com o Google. Graças às atualizações recentes, o SGE agora também mostra vídeos e imagens sempre que aplicável, fornecendo referências visuais para o que você procura.

O SGE pode ser visto como a resposta do Google à integração da pesquisa do Bing com os poderes geradores de IA do GPT-4. Embora a sua forma de fazer as coisas seja ligeiramente diferente, ambos os gigantes vêem as suas respetivas implementações como um passo em direção a um futuro habilitado pela IA, onde a IA virá em nosso auxílio em cada passo do caminho.

Note-se que o SGE está atualmente na sua fase “experimental” e a qualidade da informação gerada pode variar. Mas não há dúvida de que, a partir de agora, a pesquisa no Google incluirá muito bem todos os truques de IA que o Google pode incluir na mistura.

Como ativar a experiência generativa da Pesquisa Google em seu dispositivo

Como recurso experimental, o SGE deverá ser habilitado primeiro no Google Labs. Se você ainda não fez isso, use o guia abaixo para ativá-lo em seu navegador Chrome para desktops, bem como no Google app para smartphones.

No PC (usando Google Chrome)

Abra seu navegador Chrome e clique na opção Labs no canto superior direito (ícone do copo).

Em seguida, ative SGE, IA generativa em Pesquisa .

Você também pode encontrar a opção Labs no Google Search Labs . Depois de habilitado, você poderá começar a usar o SGE com recursos de IA generativa.

No Android e iOS (usando o Google app)

Para ativar o SGE em dispositivos Android e iOS, primeiro você precisa da versão mais recente do Google app. Para usuários do Android, este é um aplicativo integrado, então não há nada a fazer a não ser certificar-se de que esteja atualizado. Os usuários do iOS, entretanto, terão que instalá-lo separadamente.

• Aplicativo do Google: Android | iOS

Agora abra o Google app. Você deverá ver a mesma opção Labs do aplicativo Chrome no canto superior esquerdo (ícone do copo). Se você não vê, não se preocupe. Você sempre pode abrir o Google Search Labs e ativá-lo a partir daí.

Uma vez feito isso, você pode começar a pesquisar no Google normalmente e ver o SGE em ação.

Como usar a experiência generativa de pesquisa

Aqui estão todas as pequenas informações que você precisa saber para começar com o SGE:

1. Pesquise com o SGE do Google

A realização de uma pesquisa no Google com a SGE começa exatamente da mesma forma que qualquer outra pesquisa no Google. Basta inserir sua consulta no campo de pesquisa e pressionar Enter.

Você deverá ver a palavra ‘Gerando’ no topo. Aguarde alguns segundos para que a IA gere conteúdo.

Depois de carregar, você verá as respostas aparecerem em uma caixa colorida.

As informações mostradas aqui são coletadas de vários sites e reunidas em um formato natural e coerente, graças a uma variedade de arquiteturas LLM usadas. Para ver de onde a IA está obtendo seu material, clique na seta para baixo ao lado da seção.

As fontes aparecerão em uma linha horizontal. Clicar em um deles o levará à seção exata onde as informações são fornecidas no site.

É uma maneira fácil e agradável de chegar à raiz da questão quando você deseja descobrir quem está dizendo o quê. Também faz sentido que a opção de visualizar a fonte apareça logo ao lado de onde termina a citação.

No entanto, esta forma de acessar os links de origem é uma atualização recente da IU e atualmente está disponível apenas nos EUA. Em um blog , o Google anunciou que esse formato de acesso a links será lançado em breve na Índia e no Japão – os únicos dois países fora dos EUA onde está permitindo que os usuários experimentem a Search Generative Experience.

Claro, não é nada que uma boa VPN não possa resolver. Mas se você quiser seguir o que o Google está oferecendo em sua área, em vez da tecla de seta para baixo ao lado do texto citado, você verá uma opção de alteração de visualização no canto superior direito. Clique nele para ver os links.

As diferentes fontes aparecerão dentro do próprio texto.

Mas como não há uma tecla de seta para mostrar ou ocultar os links, você fica preso a um grande pedaço de texto que precisa percorrer para ler os links. Para tornar o resumo gerado pela IA compacto novamente, você terá que clicar na mesma opção no canto superior direito.

Agora podemos ver a necessidade da atualização recente, que guarda cuidadosamente os links para sites relevantes em ícones de setas expansíveis.

Observe que todas essas opções estão sujeitas a alterações à medida que o Google experimenta diferentes maneiras de apresentar informações e aprende com o feedback o que os usuários consideram mais útil, ao mesmo tempo que procura priorizar o tráfego contínuo para sites relevantes. Portanto, se você tiver problemas com a implementação de uma opção (ou com a falta dela), seu feedback pode ser fundamental para o resultado da pesquisa no Google.

À direita da caixa de resposta, você encontrará os principais resultados da sua consulta de pesquisa.

Em relação à opção anterior, este é um posicionamento muito mais conveniente para os resultados mais relevantes, pois dispensa a necessidade de rolar para baixo para acessá-los. Claro, você também pode acessá-los dessa forma e rolar para baixo até todos os outros elementos da página de pesquisa que ficam logo abaixo da caixa SGE.

Dependendo da sua consulta, a caixa de pesquisa também pode incluir referências visuais, como vídeos e imagens, para melhorar ainda mais a forma como as informações são apresentadas.

A opção ‘Mostrar mais’ na parte inferior da caixa de resposta colorida exibirá toda a extensão da resposta gerada pelo SGE.

Uma das coisas a observar é que nem todas as consultas de pesquisa gerarão essas caixas de resposta SGE. Obter ou não uma resposta gerada por IA dependerá de alguns fatores, como a disponibilidade de informações confiáveis ​​e a confiança do sistema na qualidade do resultado.

Em alguns casos, o SGE do Google não exibirá suas respostas automaticamente. Mas pode fornecer uma opção ‘Gerar’ para que você possa clicar nela e obter um instantâneo de IA (como também é chamado) dos resultados da pesquisa.

2. Converse com a SGE ou faça perguntas complementares

Uma das principais diferenças entre a pesquisa tradicional e a SGE é que, como esta última é alimentada por IA, ela está ciente do contexto com o qual está lidando. Isso permite que você continue fazendo perguntas para que possa explorar a toca do coelho de informações, se desejar.

Na caixa SGE, a linha inferior incluirá consultas relacionadas que seguem naturalmente sua consulta original.

Alternativamente, se quiser fazer uma pergunta específica de acompanhamento, você também tem a opção de ‘Fazer um acompanhamento’ – a primeira opção na linha inferior.

Isso o direcionará para a janela de conversa do SGE, onde você já terá sua consulta anterior carregada, então você pode simplesmente digitar sua consulta de acompanhamento no campo inferior e clicar em Enviar.

E se quiser iniciar uma nova conversa, a opção ‘Redefinir’ está no canto inferior esquerdo.

A opção de conversar com a IA também está disponível no campo de pesquisa principal e levará à mesma janela de conversa de antes.

3. Ouça os resultados

O Google não é nada se não for acessível. Quando se trata de implementação de recursos e de fazer o que melhor atende aos usuários, ele ainda supera o Bing AI. Ao contrário do Bing, o Google permite que você ouça conteúdo gerado por IA com facilidade. Basta clicar no botão ‘Ouvir’ no canto superior esquerdo da caixa do SGE para que ele leia as respostas para você.

Em uma tentativa de expandir sua experiência generativa de IA na Pesquisa para mais usuários, o Google adicionou recentemente a opção de alternar rapidamente entre ouvir em inglês e idiomas regionais, estendendo o suporte para hindi (para a Índia) e japonês (para o Japão).

Para quem está nos EUA, no entanto, o inglês é atualmente o único idioma em que o Google permite ouvir as respostas de pesquisa geradas por IA. Por mais limitada que seja atualmente, a capacidade de ouvir respostas geradas por IA é uma grande vantagem por si só. E à medida que o suporte para mais idiomas for adicionado ao longo do tempo, muito mais usuários em todo o mundo serão capacitados pela Pesquisa Google habilitada para IA e obterão as informações de que precisam em seu próprio idioma. Isso é algo que falta na pesquisa do Bing AI, embora seja sem dúvida uma das páginas de pesquisa mais movimentadas.

4. Obtenha os pontos-chave de uma página da web com ‘SGE durante a navegação’

Também conhecido como ‘SGE durante a navegação’, esse recurso pode facilmente ser a melhor coisa resultante de todo o experimento de pesquisa do Google habilitado para IA, ou seja, uma vez totalmente desenvolvido. Mas antes de continuarmos, certifique-se de ativá-lo primeiro no Google Search Labs .

Com o ‘SGE durante a navegação’, você pode fazer com que a IA gere uma lista dos pontos-chave mencionados em uma página da web e obtenha uma visão geral da página em poucas palavras.

Depois disso, ao tocar em um ponto-chave, você pode ir diretamente para a seção da página da web onde essa informação aparece. Além disso, você também pode ver as perguntas que a página da web está respondendo e ir direto para elas para saber mais sobre o assunto.

Esse recurso não apenas economizará muito tempo para aqueles que estão com pressa, mas também ajudará os usuários a eliminar complicações e aprimorar o que é essencial. Esta é a aparência que o Google espera desse recurso quando estiver totalmente desenvolvido:

No entanto, há muitas advertências a serem consideradas com esse recurso: em primeiro lugar, ele funciona apenas para artigos e páginas da web abertas ao público (portanto, nenhum conteúdo com acesso pago); segundo, é ideal para páginas da web longas e complexas, onde encontrar partes específicas importantes pode levar muito tempo, especialmente se você estiver cavando na toca do coelho pela primeira vez; e terceiro, pode não funcionar em sites onde não há pontos claros para resumir ou em sites que não possuem um fator de alta confiabilidade.

Infelizmente, no momento não parece SGE, embora a navegação já tenha sido desenvolvida o suficiente ou amplamente implementada. Em nossos testes, encontramos poucos sites onde foi capaz de gerar pontos-chave, e nenhum desses pontos nos levou à seção da página onde a informação foi fornecida.

Atualmente, o SGE durante a navegação também está disponível apenas para o Google app em dispositivos Android e iOS e pode chegar ao Chrome em algumas semanas.

Se você quiser saber se o SGE durante a navegação está disponível para uma página específica, abra uma página da web no Google app e toque no ícone de três pontos no canto superior direito.

Selecione ‘Exibir insights da página’.

Se houver algum ponto-chave e insights que o SGE possa gerar, você verá a opção ‘Gerar’ aqui.

5. Obtenha dicas de codificação

A nova Pesquisa Google também pode ajudá-lo com dicas de codificação, desde que você tenha ativado as “Dicas de código” no Google Search Labs .

Este recurso adicional irá gerar dicas para consultas de pesquisa relacionadas à codificação para você melhorar seu jogo de codificação. As dicas de codificação geradas por IA aparecerão na caixa SGE.

Observação: mesmo que você não veja nenhum resultado de pesquisa na web para dicas de codificação geradas por IA na caixa SGE, as Dicas de código ainda fazem parte da estrutura mais ampla da Experiência generativa de pesquisa do Google, conforme indicado pela caixa colorida que o dicas estão contidas dentro.

O código fornecido pela IA será destacado separadamente e pode ser copiado facilmente clicando no ícone de cópia no canto inferior direito.

Quando ativado, as dicas de código aparecerão no aplicativo Chrome para desktop e também no aplicativo Google para smartphones.

Como sempre, você não deve depender cegamente das dicas e da assistência fornecida pela IA generativa do Google. Sua qualidade pode variar, portanto, visite os principais resultados da pesquisa e entenda essas dicas de codificação em profundidade.

6. Adicione resultados de pesquisa ao Planilhas

Outro pequeno experimento no qual você pode se inscrever como parte do Search Labs é ‘Adicionar ao Planilhas’.

Uma vez ativado, você verá o ícone do Planilhas Google aparecer ao lado de um resultado de pesquisa ao passar o mouse sobre ele.

Dessa forma, você não precisará copiar e colar os resultados manualmente e simplificar ainda mais o planejamento da planilha. Observe, entretanto, que ‘Adicionar às planilhas’ ainda não está disponível no Google app para smartphones.

7. Dê feedback e ajude o Google a melhorar o SGE

Como está atualmente em fase experimental de desenvolvimento, a Experiência Gerativa de Pesquisa baseada em IA do Google certamente terá algumas lacunas e arestas. O Google incentiva os usuários que estão experimentando o SGE a fornecer feedback sempre que possível. Falando nisso, aqui estão algumas áreas que gostaríamos que o Google abordasse:

Em primeiro lugar, os resultados da primeira página são todos mostrados à direita da caixa SGE, o que é um posicionamento bom o suficiente, pois permite acessar as páginas superiores sem ter que rolar para baixo. Mas se você for para as páginas de resultados de pesquisa subsequentes, o SGE desaparecerá completamente. Teria sido mais simples se a opção de acessar as próximas páginas de resultados estivesse disponível na própria visão geral generativa.

Outro problema que os usuários tiveram com o SGE do Google é que muitas vezes ele não fornece as fontes certas para seu material. Isto, como muitas outras questões, pode ser atribuído ao facto de a SGE ainda estar a ser trabalhada. Como é o caso de outros serviços alimentados por IA, como Bard, Bing AI ou ChatGPT, esses problemas podem ser resolvidos ao longo do tempo e não esperamos menos do Google.

O que você pode fazer com o SGE do Google?

A Experiência Gerativa de Pesquisa do Google abre uma série de possibilidades para usuários de todas as esferas da vida e necessidades individuais. Aqui estão algumas maneiras pelas quais o SGE do Google pode ajudar a melhorar suas tarefas diárias.

1. Obtenha dicas e informações rápidas sobre um tópico

À medida que as informações são coletadas dos resultados da pesquisa e transformadas em instantâneos de IA, os usuários encontrarão o que procuram com maior facilidade e precisão com o SGE. Com todas as informações relevantes disponíveis na própria página de pesquisa, você não precisará mais sair em busca de respostas, a menos, é claro, que queira se aprofundar em um tópico.

Buscar dicas sobre um determinado assunto também economizará muito tempo. A SGE faz de tudo para organizar e decompor as informações de maneira organizada e fácil de digerir, melhorando assim a compreensibilidade e o aprendizado. Também é muito mais rápido que o Bing AI e leva uma fração do tempo para gerar seus resumos.

2. Obtenha melhores resultados de compras

Dependendo da consulta, o Google já disponibiliza uma lista de produtos patrocinados na barra superior. Mas com o SGE, as recomendações de produtos são organizadas com base em diferentes categorias, com breves descrições de por que vale a pena comprar um determinado produto.

Se você quiser expandir sua pesquisa ou fazer perguntas complementares, a capacidade de conversar com o SGE do Google simplificará ainda mais a forma como você realiza sua pesquisa de produto.

3. Encontre pontos-chave com mais rapidez

Com SGE e SGE durante a navegação, é muito fácil encontrar os pontos-chave mencionados em uma página da web. Se a IA puder encontrar e gerar uma lista de pontos-chave, usá-los para ir direto para as informações que são úteis para você pode redefinir a maneira como você navega na web e lê artigos como este.

Negócios e sites de informação não levam a lugar nenhum

Sendo um recurso experimental, o SGE do Google atualmente não está pronto para que as empresas aproveitem seus recursos de IA para promover seus objetivos. Mas mesmo quando chegar de forma mais estável daqui a alguns meses, muito provavelmente não substituirá os modelos existentes de promoção de produtos e serviços através de anúncios patrocinados.

Para evitar pânico indevido, o Google mencionou em um blog que está “comprometido em continuar enviando tráfego valioso para sites na web”. Então, talvez não seja hora de você abandonar as técnicas e estratégias de SEO.

No entanto, as próprias estratégias de SEO podem ser transformadas para melhor. No futuro, as páginas da web precisarão se concentrar menos na colocação de palavras-chave e mais na criação de conteúdo confiável, informativo e orientado ao usuário. Afinal, a IA não cria conteúdo por si só; ele apenas reúne informações que já são cobertas por humanos. Assim, se o seu site produz conteúdo útil, sua visibilidade e classificação irão naturalmente melhorar com o SGE e o tráfego de usuários será automaticamente direcionado para sua plataforma.

Perguntas frequentes

Vamos dar uma olhada em algumas perguntas frequentes sobre a experiência geradora de pesquisa do Google.

A experiência generativa de pesquisa do Google é igual ao Google Bard?

Embora tanto a SGE quanto a Bard utilizem inteligência artificial para gerar conteúdo em linguagem natural, elas são funcionalmente diferentes. Enquanto a SGE usa IA para compilar informações na web e fornecê-las de forma coerente, o Bard é um chatbot que pode gerar conteúdo com base em suas consultas.

Por que não vejo recursos de IA generativos enquanto navego com o SGE?

O recurso ‘SGE durante a navegação’ está atualmente em desenvolvimento, então talvez você ainda não veja a IA gerar pontos-chave das páginas da web. A SGE, durante a navegação, também não gera resumos e pontos-chave para páginas da web que residem atrás de acessos pagos e aquelas que não possuem nenhum ponto discernível dentro delas.

Qual é a diferença entre SEO e SGE?

Search Engine Optimization (SEO) é o conjunto de estratégias que os profissionais de marketing e profissionais da web usam para melhorar a visibilidade de seu site ou produto. A Search Generative Experience (SGE), por outro lado, é um novo recurso de pesquisa do Google que traz recursos de IA ao mecanismo de pesquisa para melhorar a forma como as informações relevantes para a consulta são extraídas dos principais sites e apresentadas ao usuário final.

A Search Generate Experience do Google está pronta para mudar a maneira como interagimos com o Google e com a web como um todo. À medida que transitamos dos modelos tradicionais de mecanismos de pesquisa para aqueles alimentados por IA, todos, desde empresas até criadores de conteúdo, se beneficiarão de uma melhor troca de informações na web, priorizando confiabilidade, relevância e conteúdo focado no usuário que simultaneamente agrega valor e economiza tempo.

Esperamos que este guia tenha ajudado você a entender o Google SGE e o que é possível fazer com ele. Até a próxima vez!