マイクロソフト、Windows 11 の AI 機能に「Windows Intelligence」という名称を導入へ

• Microsoft は、Windows 11 の AI 機能全体を表す名前として「Windows Intelligence」を採用する可能性があります。
• 公式には確認されていないものの、最近のオペレーティング システムのプレビューでは、この潜在的なブランド変更への言及が見られました。

Microsoft は、Windows 11 の AI 機能セットを「Windows Intelligence」と名付ける準備を進めているようです。この動きは、Apple が最近発表した「Apple Intelligence」プラットフォームと類似しています。最近の Windows 11 ビルドでは、「appprivacy.adml」ファイル内にこの用語への言及が見られ、Copilot、Windows Recall、Live Captions、Windows Studio Effects、Auto SR、Voice Clarity、Voice Focus、Click to Do、Cocreator for Paint、Restyle Image for Photos など、さまざまな AI 機能を 1 つのブランドに統合したいという意向がうかがえます。この取り組みにより、マーケティング活動が効率化され、ユーザーの理解が深まる可能性がありますが、Microsoft がブランド コミュニケーションで直面している継続的な問題も浮き彫りになっています。

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「Windows Intelligence」の導入は、Apple の戦略と密接に一致しています。Appleが最近発表した「Apple Intelligence」は、同社の AI 機能をわかりやすいラベルに統合し、提供されるさまざまなツールをユーザーが理解しやすくしました。Microsoftは、よりユーザーフレンドリーで統一感のあるものにするために、自社の AI 製品を Apple と同等のレベルで競合できるように位置付けているようです。

それでも、命名の類似性は注目を集めています。ユーザーの間では、Microsoft はブランド戦略において真に革新を図っているのか、それとも単に Apple を模倣しているだけなのかという疑問が湧きます。AI 分野で独自の地位を確立するには、Microsoft は馴染みのある名前以上のものを提供する必要があります。明確なアイデンティティが必要です。

ブランドの明確化における課題

Microsoft はこれまで、効果的なブランディングとコミュニケーションに苦戦してきました。オペレーティング システムのわかりにくいアップデートから Copilot のさまざまな評価まで、新製品の導入はユーザーを困惑させる傾向があります。Copilot の最近の変更は、このことを完璧に示しています。より合理化されたプラットフォームを作成する代わりに、多くのユーザーが新しいバージョンを操作しにくいと感じ、以前のよりユーザー フレンドリーなバージョンに戻るよう求める声が上がっています。

現在、包括的な AI 機能スイートの正式名称は存在しません。Copilot は最もよく知られている用語ですが、これは以前は Bing Chat と呼ばれていた AI アシスタントのみを指します。Windows 11 24H2 バージョンでは、「Windows Copilot Runtime」が導入されました。これは、ローカルで動作する 40 を超える AI モデルを活用してさまざまな AI 機能を強化する構造コンポーネントとして機能します。

この機能により、開発者はWindows Copilot ライブラリを介して新しく確立された API を使用して、アプリケーションに AI 機能を組み込むこともできます。

Microsoft は Apple のように明確な命名を実現できるでしょうか?

マイクロソフトにとっての大きなハードルは、ユーザーに明確に響く名前を導入することだろう。同社はこれまで、ブランド化の取り組みやソフトウェアの更新を複雑にしてきた実績がある。AI 製品を「Windows Intelligence」という旗印の下に統合することで、マイクロソフトはより一貫性のあるユーザーフレンドリーな体験の提供に大きく前進できる可能性がある。

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