Microsoft, Windows 11에서 AI 기능에 ‘Windows Intelligence’라는 이름을 도입

• Microsoft는 Windows 11의 모든 AI 기능에 대한 이름을 “Windows Intelligence”로 채택할 수 있습니다.
• 공식적으로 확인되지는 않았지만, 최근 운영 체제 미리보기에서 이러한 잠재적인 리브랜딩에 대한 언급이 나타났습니다.

Microsoft가 Windows 11용 AI 기능 세트를 “Windows Intelligence” 로 명명할 준비를 하고 있는 것으로 보입니다 . 이러한 움직임은 Apple이 최근에 공개한 “Apple Intelligence” 플랫폼과 유사합니다. Windows 11의 최근 빌드에서 “appprivacy.adml” 파일 내에서 해당 용어가 언급되어 Copilot, Windows Recall, Live Captions, Windows Studio Effects, Auto SR, Voice Clarity, Voice Focus, Click to Do, Cocreator for Paint, Restyle Image for Photos 등 다양한 AI 기능을 단일 브랜드로 통합하려는 의지를 나타냅니다. 이 이니셔티브는 마케팅 노력을 간소화하고 사용자 이해를 향상시킬 수 있지만, Microsoft가 브랜드 커뮤니케이션에서 직면한 지속적인 문제를 강조하기도 합니다.

경쟁자 뒤따르기

“Windows Intelligence”의 도입은 Apple의 전략과 긴밀히 일치합니다. Apple의 최근 “Apple Intelligence” 출시는 AI 기능을 인식하기 쉬운 레이블로 통합하여 사용자가 제공되는 다양한 도구를 이해하는 방식을 단순화합니다. Microsoft는 보다 사용자 친화적이고 응집력 있는 것처럼 보이기 위해 Apple과 동등한 수준에서 경쟁할 수 있도록 AI 제품을 포지셔닝하는 것으로 보입니다.

그럼에도 불구하고, 명명법의 유사성은 주목을 끌었습니다. 이는 사용자들 사이에서 다음과 같은 의문을 제기합니다. Microsoft가 브랜딩에서 진정으로 혁신을 하고 있는지, 아니면 단순히 Apple을 모방하고 있는지? Microsoft는 AI 분야에서 독특한 공간을 개척하기 위해 익숙한 이름 이상을 제공해야 합니다. 뚜렷한 정체성이 필요합니다.

브랜딩 명확성의 과제

Microsoft는 역사적으로 효과적인 브랜딩과 커뮤니케이션에 어려움을 겪었습니다. 운영 체제의 종종 혼란스러운 업데이트부터 Copilot의 다양한 반응까지, 새로운 제품 출시는 사용자를 당황하게 만드는 경향이 있습니다. Copilot의 최근 변경 사항은 이를 완벽하게 보여줍니다. 더 간소화된 플랫폼을 만드는 대신, 많은 사용자가 새로운 반복을 탐색하기 더 어렵다고 느꼈고, 이로 인해 이전의 더 사용자 친화적인 버전으로 돌아가자는 요구가 제기되었습니다.

현재 포괄적인 AI 기능 모음에 대한 공식 명칭은 없습니다. Copilot이 가장 잘 알려진 용어이지만, 이전에는 Bing Chat으로 알려진 AI 어시스턴트만을 가리킵니다. Windows 11 24H2 버전은 다양한 AI 기능을 향상시키기 위해 로컬에서 작동하는 40개 이상의 AI 모델을 활용하는 구조적 구성 요소 역할을 하는 “Windows Copilot Runtime” 을 도입했습니다.

이 기능을 통해 개발자는 Windows Copilot Library를 통해 새로 구축된 API를 사용하여 AI 기능을 애플리케이션에 통합할 수도 있습니다 .

마이크로소프트도 애플처럼 명확한 명명을 달성할 수 있을까?

Microsoft의 주요 장애물은 사용자에게 명확하게 공감되는 이름을 도입하는 것입니다. 이 회사는 브랜딩 노력과 소프트웨어 업데이트를 복잡하게 만든 실적이 있습니다. Microsoft는 “Windows Intelligence”라는 배너 아래 AI 제품을 통합함으로써 보다 일관되고 사용자 친화적인 경험을 제공하는 데 상당한 진전을 이룰 수 있습니다.

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