Pourquoi Temu est-il si bon marché ?

Temu est devenu un mot à la mode dans le monde du shopping en ligne, proposant des prix qui semblent trop beaux pour être vrais. En tant que nouveau venu qui a rapidement gagné en popularité grâce à ses offres imbattables, beaucoup se demandent : Temu est-il légitime ? Si c’est le cas, pourquoi est-ce si bon marché ? Cet article traite des stratégies commerciales et de l’efficacité opérationnelle de Temu pour vous aider à comprendre comment elle parvient à maintenir ses prix si bas.

Temu a de faibles coûts de fabrication

L’un des facteurs les plus importants permettant à Temu d’offrir sa vaste gamme de produits à des prix remarquablement bas réside dans ses coûts de fabrication. Tout d’abord, Temu fabrique ses produits en Chine, où le coût de production est nettement inférieur à celui de nombreux pays occidentaux. Cet avantage est principalement dû aux coûts de main-d’œuvre inférieurs et à l’échelle efficace des opérations de fabrication que l’on trouve dans la région.

Cela dit, la baisse des coûts de production ne résulte pas seulement d’opérations efficaces, mais également du fait que les fabricants sont souvent confrontés à des marges bénéficiaires serrées. Un rapport a fait la lumière sur ce point, expliquant que certains fabricants ont l’impression de gagner à peine assez pour justifier leurs efforts. Ils se trouvent dans une situation difficile, essayant de répondre aux besoins de Temu en produits bon marché, tout cela pour conquérir une plus grande part du marché, en particulier dans des pays comme les États-Unis.

Un autre facteur qui joue ici un rôle est la production de masse de produits. En produisant des articles en grande quantité, le coût unitaire diminue considérablement. Il s’agit d’un principe économique classique dont Temu bénéficie pour pouvoir proposer des prix souvent imbattables. Il est également essentiel de noter que la plateforme fonctionne sur ce qu’elle appelle le modèle Next-Gen Manufacturing, qui lui permet de mieux évaluer les tendances actuelles, évitant ainsi la surproduction.

L’exception De Minimis réduit les coûts d’importation

Un autre aspect intéressant de la façon dont Temu parvient à maintenir ses prix si bas concerne une règle appelée l’exception De Minimis.

L’exception De Minimis est une réglementation qui permet à de petites expéditions de marchandises, d’une certaine valeur, d’être importées dans un pays avec des droits de douane ou des taxes minimes, voire nuls. Les États-Unis ont fixé cette valeur limite à 800 dollars, ce qui signifie que de nombreux articles expédiés directement par des fabricants étrangers aux consommateurs ne sont pas soumis aux frais supplémentaires qui s’appliquent généralement aux produits importés.

Temu utilise intelligemment cette exception pour minimiser les coûts associés à l’importation de marchandises aux États-Unis. Cela rend non seulement les produits moins chers pour vous, mais rationalise également le processus d’expédition, le rendant plus rapide et plus efficace.

Cette règle est gagnant-gagnant tant pour Temu que pour ses clients. Pour Temu, cela signifie qu’ils peuvent proposer leurs produits à un public plus large dans le monde entier sans trop de tracas. Pour vous, cela signifie accéder à des produits mondiaux à des prix qui ressemblent à des bonnes affaires locales, le tout sans frais supplémentaires ni longues attentes.

Le catalogue de Temu présente des contrefaçons et des produits sans marque

Si vous utilisez activement Temu ou des plateformes comme AliExpress, vous devez avoir rencontré pas mal de contrefaçons. Ces articles sont proposés à des prix nettement inférieurs à ceux de leurs équivalents de marque et sont attrayants pour tous ceux qui tentent d’économiser quelques dollars.

Temu propose une grande variété de produits de ce type, et ce n’est pas par hasard. Puisqu’un élément clé de la stratégie de Temu consiste à capturer et à fidéliser une large base de clients, elle y parvient en proposant ces alternatives à moindre prix. Il y a cependant un piège. Ces contrefaçons et articles sans marque peuvent être aléatoires. Parfois, vous trouverez un article aussi bon que la vraie affaire pour une fraction du prix. D’autres fois, ce que vous obtenez peut ne pas être à la hauteur des attentes. Cela signifie que lorsque vous faites des achats sur Temu, il est judicieux de lire les avis des clients et les descriptions de produits avant d’acheter.

Il y a aussi une vue d’ensemble à considérer lorsque vous optez pour ces contrefaçons. Il s’agit d’équité envers les créateurs originaux et de qualité avec laquelle vous êtes satisfait. Temu rend le shopping abordable, car il utilise sa stratégie consistant à proposer des versions moins chères d’articles populaires, mais il ouvre également des discussions sur l’impact sur les marques copiées et sur la culture d’achat globale.

Vous pouvez obtenir ces produits à un prix encore plus bas si vous utilisez des extensions de navigateur qui vous permettent d’économiser de l’argent lors de vos achats en ligne .

Comment les bas prix de Temu affectent-ils la marque elle-même ?

Bien qu’il puisse sembler que Temu profite à gauche et à droite, en raison de la montée en popularité de l’entreprise, l’entreprise se concentre en réalité sur une stratégie à plus long terme. Cette approche consiste à fonctionner à perte, dans un premier temps – une tactique courante connue sous le nom de stratégie d’appel à perte. Les entreprises adoptent cette méthode pour attirer les clients grâce à des prix extrêmement bas. Ils parient essentiellement sur l’idée que ces pertes initiales seront récupérées à mesure que leur clientèle s’élargira.

Selon certains rapports, Temu perd de l’argent sur chaque commande vendue, car elle dépense beaucoup d’argent en marketing et en acquisition de clients, et a également des coûts d’exploitation élevés. La stratégie de Temu est de gagner des parts de marché et de fidéliser sa clientèle en proposant des produits bon marché et attractifs. Une fois cela fait, elle augmentera sa rentabilité en vendant davantage et en facturant des frais plus élevés.

Une estimation indique que Temu a subi une perte moyenne de 7 dollars par commande en 2023. Elle indique également que Temu a dépensé environ 1,2 milliard de dollars en Meta en 2023.

Trop beau pour être vrai?

Temu propose certainement des offres alléchantes qui peuvent faire briller les yeux de tout acheteur. Avec ses prix incroyablement bas, il est facile de remplir votre panier avec une large gamme de produits. Ceux-ci peuvent aller de la mode à l’électronique, sans se ruiner. Par conséquent, cela peut être considéré comme une arnaque au shopping ou comme l’une des meilleures alternatives Amazon .

Crédit image : Pixabay . Toutes les captures d’écran de Zainab Falak.