Le battage médiatique de l’IA nuit au matériel PC et aux joueurs

L’intelligence artificielle est à la mode en ce moment, et toutes les entreprises semblent apposer l’étiquette « IA » sur leurs produits pour éviter d’être laissées de côté par le battage médiatique autour de l’IA. Mais les fabricants de matériel informatique et de GPU font quelque chose d’encore plus inquiétant : ils ignorent le secteur du matériel de jeu pour concentrer toute leur énergie sur le marché des centres de données d’IA. Si cela devient la norme, les joueurs auront du mal à s’enthousiasmer à nouveau pour le matériel informatique.

L’IA frappe votre matériel informatique grâce à AMD Ryzen AI.

Nvidia mise à fond sur les GPU des centres de données

En tant que principal fabricant de GPU dans le monde, Nvidia met également en lumière le marché graphique au sens large. Vous savez probablement déjà que Nvidia est devenue une entreprise de 3 000 milliards de dollars grâce à ses énormes profits dans les centres de données.

En fait, il a gagné plus de 22 milliards de dollars au cours de son dernier trimestre grâce à la vente de GPU aux centres de données d’entreprise, tandis que les revenus des jeux n’ont rapporté qu’environ 2,5 milliards de dollars. Il y a deux ans, les revenus de Nvidia dans le domaine des jeux dépassaient ceux de ses centres de données. Avec le battage médiatique de l’IA, ces jours sont derrière nous depuis longtemps.

Selon le PDG Jensen Huang, Nvidia se concentre désormais sur le lancement d’architectures GPU annuelles pour le marché des centres de données. Alors que l’entreprise accélère sa production pour satisfaire la demande croissante en matière d’IA, je peux déjà voir les GPU de jeu de nouvelle génération n’apporter que des améliorations marginales par rapport aux produits de la génération actuelle. Alors qu’elle peut allouer ses plaquettes de silicium aux GPU d’entreprise à forte marge, pourquoi se concentrerait-elle sur les GPU de jeu ?

Si les tendances se poursuivent, nous pourrions arrêter complètement d’acheter des GPU haut de gamme dans un avenir proche.

Les GPU Nvidia de qualité inférieure sont déjà une réalité

Ce n’est pas comme si je me lançais dans des histoires fantastiques sur un avenir sombre. Nous avons déjà vu Nvidia lancer des GPU de mauvaise qualité en raison de l’insignifiance croissante du secteur des jeux vidéo dans leur bilan. Le battage médiatique autour de l’IA est bien réel.

Prenez le RTX 4080 12 Go, par exemple. Vous ne vous souvenez peut-être pas de ce GPU car Nvidia a dû le « délancer » quelques heures après avoir reçu une réaction massive de la communauté. Il était présenté comme n’étant qu’un RTX 4080 avec 4 Go de VRAM en moins, mais il était beaucoup plus proche d’un RTX 4070. Après l’avoir lancé, Nvidia l’a ensuite ramené sous la forme du RTX 4070 Ti (qui n’est toujours pas complètement garanti).

Plus récemment, Team Green a lancé le RTX 4060 Ti, un successeur supposé du RTX 3060 Ti, mais il était à peine plus rapide et était en fait à la traîne du 3060 Ti dans certains jeux. La médiocre VRAM de 8 Go a été un nouveau coup dur pour les joueurs. Avec les cartes RTX 4000, Nvidia a déjà fait ses adieux au segment budgétaire. Mais avec la série RTX 5000 de nouvelle génération, je crains que même le segment milieu de gamme ne soit frappé.

Voici les meilleures cartes graphiques économiques du marché.

L’avancée d’AMD dans l’IA et l’abandon du GPU

Alors que Nvidia est en train de devenir le premier fabricant mondial de puces IA, AMD travaille également dur pour se positionner comme l’entreprise incontournable en matière de processeurs hautes performances pour les centres de données IA.

Les processeurs EPYC de 4e génération d’AMD offrent jusqu’à 128 cœurs de performances « épiques » aux charges de travail des centres de données, tandis que ses accélérateurs MI300, alimentés par ses GPU professionnels CDNA 3, aident les entreprises à accélérer leurs capacités d’IA génératrice. Le matériel « Ryzen AI » est déjà présent dans les appareils des utilisateurs finaux comme les ordinateurs portables et de bureau.

Compte tenu de la participation de Team Red au battage médiatique de l’IA et des rumeurs selon lesquelles elle prévoit de ne pas rivaliser du tout dans le segment des GPU de jeu haut de gamme en 2024, il semble qu’AMD soit parvenue à la même conclusion que Nvidia : aller là où se trouve l’argent. Les revenus potentiels de l’IA éclipsent tout ce que le secteur du jeu peut rapporter, et même AMD modifie ses priorités.

C’est particulièrement inquiétant pour les joueurs, car la série RX 7000 d’AMD a vu certains des GPU les plus puissants jamais conçus rivaliser avec les mastodontes hors de prix de Nvidia comme les RTX 4090 et RTX 4080.

Le manque de concurrence est mauvais pour les joueurs

Le retrait d’AMD du marché des GPU de jeu haut de gamme ne peut que signifier de mauvaises choses pour les joueurs. La concurrence est toujours bonne pour les consommateurs, donc comme AMD ne semble pas rivaliser, Nvidia n’aura aucune raison d’innover avec ses GPU grand public de nouvelle génération. Nous verrons probablement beaucoup plus de produits comme la RTX 4060 Ti. De plus, la société sera libre de facturer le prix qu’elle veut pour ses GPU RTX 5000 haut de gamme.

Le développement de l’IA est crucial pour l’industrie informatique dans son ensemble, mais le faire au détriment de l’industrie du matériel de jeu n’est pas acceptable. Si des entreprises comme Nvidia et AMD continuent de promouvoir l’IA au même rythme, il est possible qu’avec le temps, le marché du matériel informatique ne devienne plus que l’ombre de lui-même.

Il y a peut-être encore de l’espoir pour les joueurs

Dans un avenir proche, où Nvidia et AMD se concentrent sur la promotion de l’IA, Intel pourrait voir une fenêtre pour conquérir une plus grande part du marché du matériel PC. Avec ses processeurs Arrow Lake de 15e génération et ses cartes graphiques Battlemage de deuxième génération, Team Blue pourrait potentiellement se créer une nouvelle niche – une alternative solide à Nvidia et AMD. J’espère que cela les incitera à donner la priorité au matériel de jeu et à commencer à innover sur de meilleurs produits pour les joueurs.

Crédit image : Wikimedia Commons .