Microsoft va introduire le nom « Windows Intelligence » pour les fonctionnalités d’IA dans Windows 11

• Microsoft pourrait adopter « Windows Intelligence » comme nom pour l’ensemble de ses fonctionnalités d’IA dans Windows 11.
• Bien que cela ne soit pas officiellement confirmé, des aperçus récents du système d’exploitation ont montré des références à ce changement de marque potentiel.

Il semble que Microsoft se prépare à étiqueter son ensemble de fonctionnalités d’IA pour Windows 11 sous le nom de « Windows Intelligence » . Cette initiative établit des parallèles avec la plateforme « Apple Intelligence » récemment dévoilée par Apple. Les versions récentes de Windows 11 ont révélé des mentions de ce terme dans le fichier « appprivacy.adml » , indiquant une volonté d’unifier diverses fonctionnalités d’IA, notamment Copilot, Windows Recall, Live Captions, Windows Studio Effects, Auto SR, Voice Clarity, Voice Focus, Click to Do, Cocreator for Paint et Restyle Image for Photos, sous une seule marque. Si cette initiative pourrait rationaliser les efforts de marketing et améliorer la compréhension des utilisateurs, elle met également en évidence le problème permanent auquel Microsoft est confrontée en matière de communication de marque.

Suivre les concurrents

L’introduction de « Windows Intelligence » s’inscrit parfaitement dans la stratégie d’Apple. Le lancement récent d’« Apple Intelligence » consolide ses capacités d’IA dans une étiquette facile à reconnaître, simplifiant la façon dont les utilisateurs comprennent les différents outils proposés. Dans un effort pour paraître plus convivial et cohérent, Microsoft semble positionner ses offres d’IA pour concurrencer Apple.

Néanmoins, la ressemblance de nomenclature a attiré l’attention. Cela soulève une question chez les utilisateurs : Microsoft innove-t-elle réellement dans son image de marque ou se contente-t-elle d’imiter Apple ? Pour se tailler une place unique dans le paysage de l’IA, Microsoft devra fournir plus qu’un nom familier ; il lui faudra une identité distincte.

Les défis de la clarté de la marque

Microsoft a toujours eu du mal à faire de la communication et de l’image de marque de manière efficace. Des mises à jour souvent déroutantes de son système d’exploitation à l’accueil mitigé de Copilot, les lancements de nouveaux produits ont tendance à laisser les utilisateurs perplexes. Les récents changements apportés à Copilot illustrent parfaitement ce phénomène : au lieu de créer une plateforme plus rationalisée, de nombreux utilisateurs ont trouvé la nouvelle itération plus difficile à utiliser, ce qui a conduit à des appels à un retour à la version précédente, plus conviviale.

Il n’existe actuellement aucun nom officiel pour cette suite complète de fonctionnalités d’IA. Bien que Copilot soit le terme le plus connu, il fait uniquement référence à l’assistant IA, auparavant connu sous le nom de Bing Chat. La version Windows 11 24H2 a introduit le « Windows Copilot Runtime », qui sert de composant structurel exploitant plus de 40 modèles d’IA fonctionnant localement pour améliorer diverses fonctionnalités d’IA.

Cette capacité permet également aux développeurs d’intégrer des fonctionnalités d’IA dans leurs applications à l’aide des API nouvellement établies via la bibliothèque Windows Copilot .

Microsoft peut-il atteindre la clarté de dénomination comme Apple ?

Le principal obstacle pour Microsoft sera de trouver un nom qui résonne clairement auprès des utilisateurs. L’entreprise a l’habitude de complexifier ses efforts de branding et ses mises à jour logicielles. En consolidant ses offres d’intelligence artificielle sous la bannière « Windows Intelligence », Microsoft pourrait faire des progrès significatifs pour offrir une expérience utilisateur plus cohérente et plus conviviale.

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