¿Por qué Temu es tan barato?

Temu se ha convertido en una palabra de moda en el mundo de las compras online, ofreciendo precios que parecen demasiado buenos para ser verdad. Como recién llegado que rápidamente ganó popularidad por sus inmejorables ofertas, muchos se preguntan: ¿ Temu es legítimo ? Si es así, ¿por qué es tan barato? Este artículo analiza las estrategias comerciales y la eficiencia operativa de Temu para ayudarlo a comprender cómo logra mantener sus precios tan bajos.

Temu tiene bajos costos de fabricación

Uno de los factores más importantes que permite a Temu ofrecer su amplia gama de productos a precios notablemente bajos son sus costos de fabricación. En primer lugar, Temu fabrica sus productos en China, donde el coste de producción es significativamente menor que en muchos países occidentales. Esta ventaja se debe principalmente a los menores costos laborales y la escala eficiente de las operaciones de fabricación que se encuentran en la región.

Dicho esto, los costos de producción más bajos no son sólo el resultado de operaciones eficientes, sino también del hecho de que los fabricantes a menudo enfrentan márgenes de ganancia ajustados. Un informe arrojó algo de luz sobre esto, explicando que algunos fabricantes sienten que apenas están ganando lo suficiente para justificar sus esfuerzos. Están en una situación difícil, tratando de satisfacer la necesidad de Temu de productos baratos, todo para hacerse con una mayor porción del mercado, especialmente en lugares como Estados Unidos.

Otro factor que influye aquí es la producción en masa de productos. Al producir artículos en grandes cantidades, el costo por unidad cae significativamente. Este es un principio económico estándar del que Temu se beneficia para poder ofrecer precios que a menudo son imbatiblemente bajos. También es fundamental señalar que la plataforma opera según lo que llama el modelo de fabricación de próxima generación, que le permite evaluar mejor las tendencias actuales, evitando la sobreproducción.

La excepción de minimis reduce los costos de importación

Otro aspecto interesante de cómo Temu logra mantener sus precios tan bajos tiene que ver con una regla llamada excepción De Minimis.

La excepción De Minimis es una regulación que permite importar pequeños envíos de mercancías, por debajo de un cierto valor, a un país con derechos de aduana o impuestos mínimos o nulos. Estados Unidos ha fijado este límite de valor en 800 dólares, lo que significa que muchos de los artículos enviados directamente desde fabricantes extranjeros a los consumidores no se ven afectados por los cargos adicionales que normalmente se aplican a los productos importados.

Temu utiliza inteligentemente esta excepción para minimizar los costos asociados con el ingreso de mercancías a Estados Unidos. Esto no sólo hace que los productos sean más baratos para usted, sino que también agiliza el proceso de envío, haciéndolo más rápido y eficiente.

Esta regla es beneficiosa tanto para Temu como para sus clientes. Para Temu, significa que pueden ofrecer sus productos a un público más amplio en todo el mundo sin muchos problemas. Para usted, significa acceso a productos globales a precios que parecen gangas locales, todo sin la molestia de tarifas adicionales o largas esperas.

El catálogo de Temu presenta imitaciones y productos sin marca

Si utiliza activamente Temu o plataformas como AliExpress, debe haber encontrado bastantes imitaciones. Estos artículos tienen precios significativamente más bajos que sus equivalentes de marca y son atractivos para cualquiera que intente ahorrar unos cuantos dólares.

Temu tiene una gran variedad de productos de este tipo y esto no es casualidad. Dado que una parte clave de la estrategia de Temu es capturar y retener una amplia base de clientes, lo hace ofreciendo estas alternativas de menor precio. Sin embargo, hay un problema. Estas imitaciones y artículos sin marca pueden ser impredecibles. A veces encontrará un artículo que es tan bueno como el real por una fracción del precio. Otras veces, es posible que lo que obtenga no esté a la altura de sus expectativas. Esto significa que cuando compra en Temu, es inteligente leer las reseñas de los clientes y las descripciones de los productos antes de comprar.

También hay que considerar el panorama más amplio cuando opta por estas imitaciones. Se trata de la equidad con los creadores originales y la calidad con la que estás de acuerdo. Temu hace que las compras sean asequibles, ya que utiliza su estrategia de ofrecer versiones más baratas de artículos populares, pero también abre debates sobre el impacto en las marcas que se copian y en la cultura de compras en general.

Puede obtener estos productos por un precio aún más bajo si utiliza extensiones de navegador que le ayudan a ahorrar dinero mientras compra en línea .

¿Cómo afectan los bajos precios de Temu a la propia marca?

Si bien puede parecer que Temu se está beneficiando a diestro y siniestro, debido al aumento de popularidad, la empresa en realidad se está centrando en una estrategia a más largo plazo. Este enfoque implica operar con pérdidas, inicialmente, una táctica común conocida como estrategia de líder en pérdidas. Las empresas adoptan este método para atraer clientes a través de precios extremadamente bajos. Básicamente, apuestan por la idea de que estas pérdidas iniciales se recuperarán a medida que se amplíe su base de clientes.

Según algunos informes, Temu está perdiendo dinero con cada pedido que vende, ya que gasta mucho dinero en marketing y adquisición de clientes, y también tiene altos costos operativos. La estrategia de Temu es ganar cuota de mercado y fidelizar a sus clientes ofreciendo productos baratos y atractivos. Una vez que lo haga, aumentará su rentabilidad vendiendo más y cobrando tarifas más altas.

Una estimación dice que Temu tuvo una pérdida promedio de 7 dólares por pedido en 2023. También afirma que Temu gastó alrededor de 1.200 millones de dólares en Meta en 2023.

¿Demasiado bueno para ser verdad?

Temu seguramente tiene ofertas tentadoras que pueden hacer que los ojos de cualquier comprador se iluminen de emoción. Con sus precios increíblemente bajos, es fácil llenar su carrito con una amplia gama de productos. Estos pueden variar desde moda hasta electrónica, sin gastar mucho dinero. De ahí que pueda considerarse una estafa de compras o una de las mejores alternativas de Amazon .

Crédito de la imagen: Pixabay . Todas las capturas de pantalla son de Zainab Falak.