Google refuerza sus normas para combatir las técnicas de SEO parásito

Detalles clave

• Google ha reforzado su política contra el abuso de la reputación de los sitios para frenar la práctica conocida como “SEO parásito”, que implica el uso de dominios establecidos para manipular las clasificaciones de búsqueda.
• Editores importantes como CNN, Forbes y Wall Street Journal han experimentado pérdidas de ingresos significativas debido a las sanciones impuestas por Google a sus secciones afiliadas.
• La iniciativa comenzó con acciones manuales y se prevé que en el futuro se actualicen algunos algoritmos para mejorar su aplicación.

Google ha iniciado una importante ofensiva contra lo que en la comunidad SEO se conoce como “SEO parásito” , una estrategia en la que empresas externas crean contenido en sitios web creíbles para inflar artificialmente sus clasificaciones de búsqueda.

Para combatir esto, el gigante tecnológico está aplicando activamente su política de abuso de reputación de sitios web, que apunta a los sitios web que permiten a entidades de terceros aprovecharse de su autoridad de dominio. Esta acción afecta desproporcionadamente a los modelos de negocio de afiliación de los principales editores, incluidos CNN, Forbes, Wall Street Journal, Fortune y Time, lo que resulta en una disminución significativa de su visibilidad en línea.

Las repercusiones financieras han sido significativas: estos medios se enfrentan en conjunto a una caída de ingresos estimada en 7,5 millones de dólares. Esta disminución es especialmente pronunciada en sus filiales comerciales, como CNN Underscored, mientras que sus servicios de noticias principales siguen prácticamente intactos.

La aplicación inicial de las medidas comenzó con acciones manuales, en las que Google se comunicaba directamente con los sitios afectados a través de Search Console en relación con las infracciones identificadas. Muchos editores han comenzado a responder eliminando las secciones problemáticas o etiquetando las páginas afectadas con etiquetas de no indexación para minimizar el impacto.

Esta ofensiva marca un cambio notable en las estrategias de afiliación para los editores, lo que sugiere que aquellos que deseen mantener sus flujos de ingresos de afiliación pueden necesitar realizar estas actividades internamente en lugar de depender de acuerdos subcontratados, lo que requerirá una mayor inversión en recursos y gestión.

Actualmente, la aplicación de la normativa por parte de Google se basa en intervenciones manuales, pero la empresa aspira a implementar actualizaciones algorítmicas en el futuro destinadas a automatizar la detección y mitigación de abusos a la reputación del sitio, aunque no se ha revelado ningún cronograma específico.

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