Herzlichen Glückwunsch zum 14. Geburtstag an Microsofts Bing. Hier ist ein Rückblick auf den Start

In den letzten Monaten haben wir uns viel häufiger als sonst mit der Bing-Suchabteilung von Microsoft befasst. Das liegt natürlich daran, dass das Unternehmen Anfang des Jahres seine Chatbot-KI Bing Chat auf den Markt gebracht hat . Allerdings sind einige Leute vielleicht jung genug, um nicht zu wissen, dass es Bing schon viel länger gibt.

Tatsächlich ist heute offiziell der 14. Geburtstag der ersten Einführung von Bing durch Microsoft. Als Datum gibt Microsoft den 3. Juni 2009 an. Wir sagen „offiziell“, weil Microsoft Bing tatsächlich ein paar Tage zuvor, am 28. Mai, der Welt vorgestellt hat. Ab dem 1. Juni wurde es auch in einigen Teilen der Welt verfügbar gemacht . Der 3. Juni ist das Datum, das Microsoft verwendet, da es zu diesem Zeitpunkt für alle in den USA verfügbar war.

Microsoft hatte vor Bing eine eigene Suchmaschine mit Namen wie MSN Search und Live Search angeboten, um mit Google zu konkurrieren. Die Suchüberarbeitung von Microsoft wurde intern unter dem Namen Kumo entwickelt, bevor beschlossen wurde, den Namen in Bing zu ändern . TechCrunch veröffentlichte sogar Screenshots mit seiner Bing-Einführungsgeschichte , die den Kumo-Codenamen zeigten .

Warum also Bing als Namen für die Suchmaschine wählen? Unserer Geschichte aus dem Jahr 2009 zufolge geht der Verdienst auf Yusuf Mehdi, der damals Senior Vice President der Online Audience Business Group von Microsoft war. Er wird mit den Worten zitiert:

Wir brauchten eine Marke, die so frisch und neu war […] Ein Name, der einprägsam, kurz und leicht zu buchstabieren war und der als URL auf der ganzen Welt gut funktionieren würde […] Der Name musste klar kommunizieren, dass es sich um etwas Neues handelt , um Sie einzuladen, wiederzukommen, Ihnen unseren neuen und verbesserten Service noch einmal vorzustellen und Sie zu ermutigen, ihn auszuprobieren.

Der Name Bing wurde nicht nur als Ersatz für Live Search verwendet. Microsoft benannte außerdem seine Virtual Earth-Kartierungsplattform in Bing Maps for Enterprise um. Microsoft kaufte ein Reisesuchunternehmen namens Farecast und benannte es in Bing Travel um.

Wie äußerte sich Microsoft also gegenüber der Öffentlichkeit dazu, warum sie Bing als Internet-Suchmaschine verwenden sollten? Hier ist, was das Unternehmen in seiner ersten Bing-Pressemitteilung zu sagen hatte :

Bing hilft bei der Identifizierung relevanter Suchergebnisse durch Funktionen wie „Best Match“, bei dem die beste Antwort angezeigt und hervorgehoben wird; Deep Links, die einen besseren Einblick in die Ressourcen einer bestimmten Website ermöglichen; und Vorschau, ein Mouseover-Fenster, das sich über einer Suchergebnisüberschrift ausdehnt, um einen besseren Eindruck von der Relevanz der zugehörigen Website zu vermitteln.

Es gab noch andere Funktionen, die Microsoft damals mit Bing bewarb. Dazu gehörte auch der Versuch, Menschen bei der Organisation ihrer Suchaktivitäten zu helfen:

Bing umfasst eine Reihe von Funktionen zum Organisieren von Suchergebnissen, darunter den Explorer-Bereich, einen dynamisch relevanten Satz von Navigations- und Suchtools auf der linken Seite der Seite; Webgruppen, die Ergebnisse sowohl im Erkundungsbereich als auch in den tatsächlichen Ergebnissen auf intuitive Weise gruppieren; und Verwandte Suchen und Schnellregisterkarten, bei denen es sich im Wesentlichen um ein Inhaltsverzeichnis für verschiedene Kategorien von Suchergebnissen handelt.

Berichten zufolge hat Microsoft bis zu 100 Millionen US-Dollar für eine riesige Werbeoffensive ausgegeben. Dazu gehörten eine Reihe ziemlich lustiger TV-Werbespots, in denen Leute etwas verrückt wurden, wenn sie auf Antworten antworteten, als wären sie die Suchmaschine von Google. Microsoft versuchte, Bing in seinem Marketingangriff als „Entscheidungsmaschine“ zu bewerben.

Der Start von Bing verlief nicht hundertprozentig reibungslos. Einige Tage nachdem Bing online ging, wurde eine Funktion geändert, mit der Nutzer Vorschauen von Videoclips in Suchergebnissen anzeigen konnten. Bing hat diese Funktion deaktiviert , nachdem sich Unternehmen darüber beschwert hatten, dass Personen am Arbeitsplatz bei der Verwendung von Bing unangemessene Clips in der Vorschau anzeigen konnten.

Eine Zeit lang schien Bing Google und der anderen führenden Suchmaschine Yahoo langsam und sicher Marktanteile im Suchbereich abzunehmen. Tatsächlich stimmte Yahoo im Juli 2009 der Nutzung der Bing-Suchmaschine zu und steigerte damit effektiv den Marktanteil von Microsoft. Im Laufe der Jahre wurde jedoch klar, dass die Bemühungen von Microsoft Google nicht nennenswert an Marktanteilen im Suchbereich entziehen würden.

Erst in den letzten Monaten ist Bing mit der Einführung von Bing Chat wieder mehr als ein paar Menschen in den Sinn gekommen. Es gab zwar keine so große Werbe- und Marketingkampagne wie beim ursprünglichen Start der Bing-Suche, aber es weckte auf jeden Fall mehr Interesse an Bing als jemals zuvor seit dem 3. Juni 2009.

Nur die Zeit wird zeigen, ob Microsofts Vorstoß mit KI über Bing Chat erfolgreicher sein wird als Bing Search vor 14 Jahren.