Windows 11にはユーザーエクスペリエンスを脅かす広告の問題がある

Microsoft は Windows 11 デスクトップ全体に積極的に広告を掲載しており、このオペレーティング システムを収益化しようとする行為はユーザー エクスペリエンスを脅かしています。

パンデミック前の時代を振り返ると、Azure や Microsoft 365 (Office 365 としても知られる) などのクラウド サービス (主に Azure) で同社は繁栄していたため、Windows はもはや Microsoft にとって優先事項ではありませんでした。

同社が、OS はもはや優先事項ではないと実際に言ったわけではないことは明確にしておきたい。しかし、OS への注目が薄れたことは、他のサービスに重点が移ったことを示している。

その後、パンデミックが発生し、リモートワークやリモート学習への急激な移行により、PC と Windows が重要なツールになりました。Microsoft は Windows 10 の使用急増に気づき、オペレーティング システムに再び重点を置き、Windows 11 を導入しました。

背景として、同社（マイクロソフト社員のジェリー・ニクソン氏）は当初、Windows 10 がオペレーティング システムの最終バージョンになると発表していましたが、その後 Windows 11 がリリースされました。そこで、皆が何が起こったのか自問自答したところ、マイクロソフトは「パンデミックが起こった」と答えました。

Microsoft は、オペレーティング システムの新バージョンの一部として、新しいスタート メニュー、タスク バー、新しいデザイン言語など、10 年以上見られなかったインターフェイスの大幅な変更を導入しました。しかし、2 年半が経過した現在でも、Windows 11 には依然として多くの UI の不一致が残っており、これについては前回の編集記事で詳細に説明しました。

しかし、このオペレーティング システムの最大の問題の 1 つは、あらゆる形態でより多くの広告をエクスペリエンスに表示する方法を見つけたいという欲求です。

この論説では、同社が（私の観点から）アップデートのたびに広告をさらに押し出していることを強調したいと思います。

マイクロソフトはWindows 11の広告でやりすぎている

Windows 11 では、通常「発見」、「推奨」、「プロモーション」と呼ばれる広告がいたるところに表示され、初期セットアップから始まり、オペレーティング システムやアプリのさまざまな部分に広がります。

初期設定時の広告

すべては初期設定から始まります。インストールのたびに、または新しいコンピューターをセットアップするときには、アカウントを作成して初期設定を選択する手順を案内する Out-of-Box Experience (OOBE) を実行する必要があります。

簡単なプロセスではありますが、手順全体を通じて PC Game Pass を購入するように促されたり提案されたりするため、広告が表示される最初の場所でもあります。

OneDrive および Microsoft 365 サブスクリプションも同様です。

「エクスペリエンスをカスタマイズしましょう」設定も行う必要があります。これは基本的に、オペレーティング システムにどのような種類の広告を表示するかを指示する方法です。

スタートメニューの広告

セットアップ プロセスを完了すると、スタート メニューのフォントと中央が開き、最初に目につくのは、組み込みアプリのピンがいくつか含まれている「ピン留め」セクションです。また、パートナーのアプリもいくつか含まれており、その中には Twitter (X)、Photoshop Express、PicsArt、Instagram などがあります。

これらのピンは Microsoft アプリではないため広告とみなされ、実際にはコンピューターにインストールされていません。ただし、クリックするとすぐに Microsoft Store からのインストールが開始されます。

この一連の手順には、これらのデフォルトのブロートウェアなしで Windows 11 をインストールするためのトリックが含まれています。

ピンの下を見ると「おすすめ」セクションがあり、ここにもさらに多くの広告が掲載される予定です。

本稿執筆時点では、ベータ チャネルを通じて入手可能な Windows 11 の最新プレビューで、Microsoft は Microsoft Store からダウンロードすると興味を持たれる可能性のあるアプリの提案をテストしています。

同社は、これはアプリを見つけやすくするための新しい方法だと主張しているが、これは別の広告方法だと主張することもできる。

このアプローチは、同社がすでに Windows 10 で同様のことを試みているため、まったく新しいものではありません。

最後に、スタート メニューのプロファイル メニューには、アカウント関連の通知の形式で別の種類の広告も表示されます。確かに、通知は Microsoft アカウントで必要なアクションを警告する方法ですが、問題は、OneDrive を使用してファイルをバックアップしていない場合、ファイルをクラウドにアップロードするように求められ、続行しても十分なスペースがない場合は、サブスクリプションを購入する必要があることです。

正直なところ、これは Microsoft 365 サブスクリプションを宣伝するもう 1 つの方法だと考えています。

検索広告

Windows Search エクスペリエンスでは、動的なコンテンツでユーザーを Bing に誘導するための推奨事項の形式で他の広告も見つかります。

通常、検索インターフェースは何も販売するものではありませんが、Bing 検索エンジンの使用を促すための入り口となります。

実際、欧州経済領域 (EEA) のデジタル マーケット法 (DMA) により、Microsoft は公正で競争力のあるデジタル マーケットを促進するために、Windows の動作をさまざまな方法で変更することが義務付けられています。そのような変更の 1 つに、Windows Search エクスペリエンスの検索エンジン プロバイダーを変更する方法の追加があります。ただし、これは欧州連合地域のユーザーにのみ適用されます。米国、カナダ、およびその他の多くの国では、引き続き Bing が使用されることになります。

タスクバーの広告

Microsoft は、タスク バーに「推奨事項」を表示する実験も行っています。現時点では公式ではありませんが、タスク バー設定の「タスク バー項目」設定の一部として、新しい「推奨」機能が発見されました。

この機能の詳細はまだ不明ですが、同社がアプリやサービスを宣伝する別の方法である可能性があり、推奨と表示されていても広告と見なされる可能性もあります。

ウィジェットダッシュボードの広告

ウィジェット ダッシュボードは、ニュース フィードをオフにできるようにする更新が間もなく行われますが、この記事の執筆時点では、MSN ネットワークからの厳選されたマーケティング コンテンツや便利なウィジェットが含まれるため、これもまた物議を醸す機能となっています。

さらに、ユーザーは Windows 7 のようにデスクトップにウィジェットを配置することもできますが、これはまた別の機会に説明します。

設定アプリ内の広告

設定アプリにも広告がいくつか表示されています。たとえば、「ホーム」ページでは、Microsoft 365 や Copilot Pro など、同社の多くのサービスが「宣伝」されています。

さらに、ファイルをクラウドにバックアップする必要がある場合、このページではバックアップ ソリューションとして OneDrive を設定するように勧められます。問題は、サブスクリプションを持っていない場合、5 GB のストレージしか利用できず、上限に近づくとすぐに、会社側が有料ストレージの増設を勧めてくることです。

個人的には「ホーム」ページは役に立たないので、これらの手順でオフにしました。また、コンピューターとデータのバックアップは不可欠ですが、他のソリューションを使用することもできます。たとえば、従来のシステム イメージ バックアップ ツールやファイル履歴を使用できます。これらのソリューションは無料ですが、独自の外部ストレージを用意する必要があります。

「アカウント」セクションを開くと、Microsoft 365、PC Game Pass、Microsoft Copilot Pro など、さまざまなサブスクリプションを購入するためのさまざまな広告も表示されます。

ファイルエクスプローラー上の広告

ユーザーが最も頻繁に使用するアプリの 1 つはファイル エクスプローラーですが、どういうわけか、同社はいくつかの広告を挿入することに成功しました。

もちろん、このアプリは新しいマットレスの購入を勧めたり、お住まいの地域の最新ニュースを宣伝したりはしませんが、ファイルを OneDrive にバックアップするためのバナーが時々表示されます。ほとんどの場合、サブスクリプションを購入する必要があります。

Windows 11 では、2 種類の通知またはバナーが表示されました。1 つ目は、アドレス バーの「バックアップ」要素と、コマンド バーの下のバナーで、OneDrive を使用してファイルをバックアップするように指示するものです。

このような場合は、フォルダー オプション設定からこの動作を無効にし、 「同期プロバイダーの通知を表示する」オプションをオフにすることができます。

Microsoft Edge の広告

Microsoft Edge はすべてのインストールにプリインストールされているため、システムの一部であると考えており、このアプリには広告が含まれています。

たとえば、アプリは常にコンピューターのデフォルトの Web ブラウザーとして機能しようとします。右側には、ショッピング、ゲーム、Microsoft 365、Outlook、その他のさまざまな製品を含む、同社の多くの製品を宣伝するサイド パネルがあります。

このエクスペリエンスは、ユーザーを会社のサービスに引き込むだけでなく、画面上の貴重なスペースも占有します。

新しいタブ ページのデフォルト設定では、MSN ネットワークから厳選されたコンテンツにマークが付けられ、さまざまなデフォルトのショートカットが表示されますが、よく見ると、それらのショートカットには「広告」というラベルが付けられていることに気付くでしょう。これは、企業がこれらのアイコンから収益を得ていることを示唆しています。

サイドパネルや新しいタブページなど、必須ではない機能のほとんどはいつでもカスタマイズしてオフにすることができますが、問題は、技術に詳しくないユーザーのほとんどが、何が起こっているのか、またはこれらの設定が存在することに気付いていないことです。

結論

Windows は、優れたセキュリティ、多くの生産性向上機能、ゲームに最適なプラットフォームを提供する素晴らしいオペレーティング システムですが、ほとんどのデバイスで無料アップグレードになって以来、徐々に方向性を見失ってきています。

今では、同社はメジャーアップデートのたびに、パートナーのサービスや製品をもっと宣伝する方法を考えているように感じます。

これはオペレーティング システムだけに限ったことではありません。同社のアプリの多くにも広告が表示されますが、これらは別のサービスなので、これについては文句を言うつもりはありません。

しかし、メール アプリの旧バージョンはひどいものだったと言わざるを得ません。Microsoft 365 サブスクリプションを所有していたときでも、アプリにはサブスクリプションを購入するためのバナーが表示されました。

挑戦する気があるなら、通知を見つけて無効にしたり、組み込みアプリやプロモーション アプリをアンインストールするなど、さまざまな方法で多くの広告を削除できます。また、サードパーティ ツールを使用してオペレーティング システムをデブロート化することもできます。さらに、ブロートウェアなしで Windows 11 をクリーン インストールするトリックもあります。

さらに、広告を最小限に抑え、より伝統的なエクスペリエンスを使用するために、ローカル アカウントでインストールを設定することもできますが、このエクスペリエンスも急速に変化しています。プロモーションはあまり見られないかもしれませんが、Microsoft アカウントに切り替えるように頻繁に通知されます。

私は何年も前からこれを言っています。Microsoft は Windows を 2 つの方法で提供する必要があります。現在と同じエクスペリエンスを継続できる無料アップグレードと、煩雑さやプロモーションのないエクスペリエンスを提供する Microsoft 365 サブスクリプションにバンドルされたアップグレードです。

このトピックについてどう思いますか? Windows 11 でよりクリーンなエクスペリエンスが得られるなら、Microsoft 365 サブスクリプションを購入しますか?コメント欄であなたの考えを共有してください。